大赢家电玩网址
大赢家电玩广告热线:
13776586100
大赢家电玩
新闻中心
您的位置:主页 > 新闻中心 >

关于禁止企业擅自使用某政府官员为企业一家做

作者:大赢家电玩 发布于:2021-03-29 07:00 点击量:

  在这次疫情期间,各级市长、区长、县长等政府官员纷纷加入助力企业发展的“直播带货带货热潮对于提振经济具有特别的意义。我们必须对某些企业删除政府官员在全场的“直播带货”,而独自出现政府官员为企业一家做“直播带货”商业广告等行为表示警惕。

  据不完全统计,截至3月31日,仅广西壮族自治区就有14个地市40名县长、市长参与直播帮销。领导干部大胆做主播,让人看到了各级各地相关负责人应对疫情冲击,顺应消费新业态的积极作为,就推动地方经济发展来说的确是件好事。同时我们也要清醒意识到,政府官员深度参与“直播带货”,其特殊身份既可以提升带货效果,但也容易引发争议。为此建议,禁止企业擅自使用某政府官员为企业一家做“直播带货”商业广告。

  尽管书记、县长、市长们等政府官员在直播中以自己的名义与形象推荐介绍特定产品的行为构成广告代言行为,但不属于《广告法》调整的商业广告范畴。它属于发展当地经济,推进脱贫工程,摆脱当前受疫情影响的企业营销困境而采取助动地方经济发展行为的公益行为。由此,有关部门在为众多企业开展“直播带货”之前,应对参与这场活动的企业签订书面协议,约定禁止企业擅自使用某政府官员为企业一家做“直播带货”商业广告行为,明确“直播带货”公益边界和商业边界。以避免产生权力寻租空间的可能。

  政府官员的带货力,说到底来自政府部门的公信力。这些直播活动系通过新媒体介绍推销当地特色产品甚至具体企业的产品,具有明确推销目的,并且也是明确要营造广告宣传效果的,因此有关部门一定要对直播到的企业发货、快递等产品质量关、售后服务关要有深度了解,避免出现产品质量不高、售后不佳等问题,直接或间接伤害到大家对政府部门的信任。这就要求有关部门尤其政府官员必须要更加关心企业产品质量,谨慎选择“直播带货”企业,规范售后服务,更要对某些企业擅自删除全场“直播带货”,只针对企业一家宣传的行为给予行政干预。

  由于政府官员“直播带货”,个别不良案例利用党和国家领导人的形象作商业促销宣传又重新抬头,因此有必要对政府官员曾在直播带货助力过的企业,进行规范企业促销宣传活动的检查。


大赢家电玩


上一篇:深度解读瓜子二手车的商业广告模式

下一篇:福建省市场监管局公布2021年第一批虚假违法广告

大赢家电玩 - 广告案例 - 关于我们 - 广告价格 - 新闻中心 - 站台线路 - 联系我们 -

大赢家电玩 版权所有 地址:徐州新城区富春路8号

网站地图